跨越千山万水“大国浓香”展现亮丽“国际名片”
2023-07-13 09:57:04 来自：四川新闻网 编辑：王云
酒是世界通用语言，是文化的使者、艺术的结晶。
回望两千多年前的中国，张骞出使西域，开辟丝绸之路，以葡萄为代表的西域种子也随车马跋山涉水，在中国大地生根发芽。两千多年后的2023年，一杯“大国浓香”五粮液，从长江零公里出发，跨越千山万水来到大洋彼岸的法国，成为一张中国亮丽的“国际名片”，更是深入感受中国饮食文化、礼乐文化、诗酒文化的媒介。
7月10日，五粮液“和美全球行”主题活动首站将走进法国，为中法友谊长存干杯。
届时，雄伟壮观的埃菲尔铁塔、古典雅致的香榭丽舍大街、静静流淌的塞纳河畔，都将弥漫来自遥远东方的“大国浓香”，丰富多彩的系列活动，将见证文化的传递和理念的融合。
后疫情时代，如何抓住跨国活动快速恢复的窗口期，通过全球化的品牌传播活动，加速推进品牌出海步伐，为五粮液成为世界一流品牌提供重要支撑？此次“和美全球行”主题活动，正是五粮液坚定“走出去”的铿锵一步。五粮液公司相关负责人表示，这是新冠疫情防控结束之后，中国白酒在全球展开的首场品牌主题活动，不是仅仅在国外做常规的、单向的产品展示，而是致力于文化的深入沟通和融合，“以酒载道、依酒兴文、藉酒传神”，让五粮液成为中华优秀文化走向全球的重要载体之一。
一杯美酒，让双方彼此欣赏，也为密切两国人文交流搭建了桥梁、提供了载体。这与五粮液一以贯之的和美主张密不可分。
五粮液，是最先走出国门的中国民族品牌之一。百年前，五粮液通过上海货栈远销美国，惊艳世界；百年后，五粮液国际化进程稳步推进，与国际工商界互学互鉴、互通有无，向世界展现中国味道、中国文化、中国气韵。
尚和合，共美好。作为民族品牌典型代表和行业龙头企业，五粮液始终坚持和美价值理念，为世界酿造美好生活。
作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液传承古法酿造技艺至今已逾千载，集自然之美、技艺之美、匠心之美、品质之美、文化之美于一身，拥有从未间断酿造至少655年的元明古窖池群，且品牌得名长达114年。
从物质属性上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二，代表中国浓香型白酒最高水平。
从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒和白酒文化，贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活，是中华优秀传统文化的鲜明符号之一。随着中国品牌日益走近世界舞台中央，五粮液赓续传统文化精髓，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中华优秀传统文化更好地走向世界。
“和也者，天下之达道也。”五粮液集团(股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，“和美”体现了中华文化的核心价值，也体现了全人类的共同价值。五粮液始终秉持“弘扬历史传承，共酿和美生活”的初心，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。
深厚的历史文化底蕴，带来了五粮液品牌价值的不断攀升。
5月9日，英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance）发布《2023中国品牌价值500强》榜单，五粮液2023年度品牌价值达2171.33亿元，排名跃升至前十五名，品牌评级达到最高等级AAA+。据了解，这是五粮液在“品牌金融”中国品牌价值500强榜单连续七年保持品牌价值正增长。而在今年初，“品牌金融”公布的《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液3年整体增幅达45%，增速超越其他上榜中国白酒品牌。
站在“和美”这一富有魅力的共同价值上厚积薄发，近年来，五粮液根据经济社会发展、消费趋势变化，对品牌组合和产品体系不断进行调整优化，在五粮液主品牌方面，明确了“1+3”产品体系；在“走出去”方面，采取渐进式国际化的方式，不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前已成立亚太营销中心(中国香港）、欧洲营销中心(德国杜塞尔多夫）、美洲营销中心(美国纽约），并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家，用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。
同时，五粮液借助APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际性高端平台，以酒为媒，表达企业发展、包容、和合、共美的价值主张，以深厚的底蕴传达白酒文化魅力和中华文化自信。
每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。五粮液正全力遵循“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的发展路径，建设持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国建设，以行业品质建设标杆助力质量强国建设，以行业文化建设标杆助力文化强国建设，以行业数字化转型标杆助力数字中国建设，以行业现代治理标杆助力制造强国建设，把发展成果不断转化为生活品质，满足人民群众日益增长的美好生活需要。
曾从钦表示，五粮液始终立足中华优秀传统文化，弘扬“和美”的共同价值观，坚定“走出去”步伐，持续完善海外营销网络；开展多领域的产业互助、技术交流、标准认定和金融投资等合作接洽，践行全球发展理念；引领推动中外酒企友好互动，构建世界酒业命运共同体；积极融入各大国际活动、国际平台，促进中外文明交融互鉴，这既是对国家政策的积极响应，也是企业讲好中国故事、推进民心相通的坚定选择。
