作者 唐召仪
故事主角：金手指文化传播集团董事长张建华
文化力不仅是重要的综合国力，对国家的经济、政治、社会、制度的发展变化有深刻影响，而且是这个国家各民族认同的凝聚力，其作用跨越国界。在发展能力上，中国 远没有形成能够与世界同行业强势公司匹敌的文产企业群体。
金手指的愿景，是以在文化产业的主要领域的运营形成整体优势，将金手指打造成为具有国际影响力的中国新型文化产业大师，以中华文化先进的价值观和崇高的使命感，把公司建设成一个能够对人类文化的发展做出贡献的一流文化传播集团。
上午十点，准时赴约。隔着宽大的办公桌相对而坐。电话铃声突然响起，他抱歉地说：“女儿打来的，我先接一下。”
初见张建华，是在11年前的锦城艺术宫附楼，他的“金手指”彼时驻扎在那里，为“大唐华章”全国巡演，我们有过一面之缘。这些年来，继“大唐华章”之后，“金手指”延续着大手笔的挥洒姿态——阆中“千古一城”、成都东方伊甸园、龙泉国际桃花节、“克林顿剑南春之旅”、一场接一场的明星演唱会、四川省民营文化企业联盟……
56岁的张建华，在文化传媒圈的后生们眼里，是个带有偶像色彩的“符号”。而眼前的他，放下电话，欣慰地说起毕业于哥伦比亚大学、在华尔街知名公司就职的女儿，给人的印象就是一个慈父。差不多每天这个时候，隔着万水千山与女儿聊天，成为日常生活不可缺的一部分。
在女儿这个年龄，他是个高产的文学青年，写了很多诗歌和散文，得过省上和国家级的文学奖项。那是三十多年前的往事了。
表达方式
相携相挽时语言之树从不开花，
远隔天涯才觉自己有百灵的宛转。
拥你在怀中便忘了赞美，
美丽的诗都出自怀念。
每次预演都获得自己的掌声，
大幕拉开却哑口无言。
……
这是张建华的诗——《表达方式》，字里行间藏着“爱你在心口难开”的含蓄深情。大学时代，他充满表达的热忱，先后在《诗刊》、《人民日报》、《青年文学》、《星星》等刊物上发表了近400余首诗歌。他的诗作《五彩的风》、《白鸽子和蓝色的小城》、《初吻——四十九封私信》，在一众热爱文学的青年人中广为传诵，甚至被制作成磁带行销各地。
位于大巴山麓的开江县，素有文化县之美誉，从古到今出了不少文化、教育、科技人才。这里是张建华的故乡，是孕育他诗心的山水佳地。少年的天空并不总是缤纷飞扬，错乱颠倒的年月，任县委副书记的父亲一夜之间成为“阶级敌人”，巨大的落差对几岁的孩子而言，实难消化。有人说，文学与苦痛是对双生子，渐识愁滋味的中学生张建华，渐行渐深地将自己埋进文学世界。
大山大河，给了他最初的生命感悟，诗词文章，则扩展了他的精神维度。
从大巴山走到成都平原的时候，青年张建华首先要面对的是生存问题。文学热一浪高过一浪，自以为还有两刷子的各路文学爱好者，或一掷千金或东拼西凑，只要能出一本自己的书，就感觉无尚荣光。张建华不去凑这个热闹，发誓“决不做那种自掏腰包出书的事。”他走一条与众不同的路，思考写怎样的书才能满足读者的需求。以市场为导向，他主编的第一套丛书一炮打响。“既创造了经济效益又实现了社会效益。”初尝书商的乐趣，他的视野逐渐从纯文学领域转向文化经营方向。
九零年代前后，有个词最能捕获姑娘们的芳心：“儒商”。能写诗会做生意，那时的他大概可以算一名入道不深的小儒商。他记得，第一次真正意义上的“下海”，是受人之托，到一家公司当总经理。刚一上任，就遇到一桩官司，面见法官时，对方看着递过来的名片上“张建华”三个字，惊奇地问：“你就是那个写诗的张建华？”法官竟然能够大段地背诵他的诗歌。诗人的身份成为“危机公关”的利器。
二十多年来，张建华做的所有事情，都不离“文化”二字。“我喜欢文化这一行，想尽力把好的东西传播出去，让文化衍生出来的商品获得应有的报酬和尊重。”他说，文艺产品不应该仅仅成为释放人们被压抑的原始欲望的途径，而应该有提升人们的精神高度的功能。整合文化元素，“贩售”文化，尽可能地传播并提升其价值，为文化产业鼓与呼，或许是上天赋予他人生的一种特别的“表达方式”？
大唐华章
2002年盛夏，“金手指”倾力打造的大型时尚诗乐舞《大唐华章》在北京保利剧院首演，大获好评。桂花飘香时节，《大唐华章》全国巡演拉开帷幕，首站开到湘江河畔橘子洲头，长沙、南京、武汉……这场声、光、色、形俱足的浩大演出，可谓璀璨夺目、旷日持久，此后的若干年间，从国内演到海外，足足300余场。
诗，是大唐的代表性文化符号。张建华是诗人。自然，这场大气磅礴的演出，要凸显“诗”的魅力，被冠之以“时尚诗乐舞”。
《大唐华章》不是一场简单的演出，它风靡海内外，体现了资本与知本的对撞效应。当年，剑南春集团希望借文化之力实现扩张意图，在文产界寻找合作伙伴，将进军世界的营销策划案公开招标。作为一家成立仅5年的民营文化企业，接下这一单，对“金手指”意义重大。“唐时宫廷酒，今日剑南春”是令人再熟稔不过的广告词，顺着这个脉络，联想到“一壶美酒两个盛世”、“以大唐辉煌映照今日中国”，“金手指”关于《大唐华章》的策划案出笼。当文案呈现于剑南春集团董事长乔天明面前时，他的眼睛亮了。
“要超越国界，就得创造出具有世界级水平的作品，将中国独有的艺术境界直接呈现于观众的视听，形成超越国界的艺术震撼和渗透。”张建华的思路明晰，态度坚定，“要达到这一目标，创作团队必须是一流水平。”
陈维亚、赵季平、魏明伦、何开四、沙晓岚，个个都是国内顶尖创作大师，“金手指”将大师们聚拢，他们通力合作的产物，成为国内大型歌舞剧的开山鼻祖。一年之后，杨丽萍的《云南印象》首次公演，又翻一年，张艺谋们的《印象刘三姐》才浮出水面。
《大唐华章》在艺术上的成功，令各种奖励、表彰接踵而至。在光环的背后，还有更为重要的机制创新问题。“我们当时就已运用了在世界上流行的、先进的‘制作人’模式。”张建华称，《大唐华章》从策划到申报、公关、组织、创作、演出，总共只用了4个月！如果当时按一般的运行模式，要打造一部一流的舞台剧，至少得花三年时间。
成都市社科院副院长陈伯君对金手指公司有过持续的关注和研究，他认为：“金手指”通过《大唐华章》试水制作人机制，并引发文化产业界和法律界对制作人机制、社会信用制度和如何建立健全文化市场的争议，其价值和意义超过“金手指”试水制作人机制本身。
《大唐华章》，成为张建华及其金手指团队在文化市场征战途中一个极其重要的里程碑。此前，他们的主业为图书编辑、音像制品、展会承接，此后，他们的触角转向城市营销、资源整合、文产联盟。
文化乐旅
“堂堂正正做人，坦坦荡荡做事。”张建华顺口说出来，这是他的风格，这个从大巴山走出的汉子，认为一个有担待的人才可能成事。他说：“做企业当然要有社会责任感。我喜欢这一行，所以一直干，有激情。”
从写诗到经营文化，他一直是个有感召力的人，聚集起一大帮同道中人。80年代那批学生，知道《文化苦旅》的很多，张建华对他的事业有天生的热情，“选择即放弃”，他不言苦，目标明确，乐在其中，执着地走在“文化乐旅”这条道上。
最近的十年，是他事业发展的黄金十年。
2003年，金手指策划实施“市场准入与全球营销—克林顿剑南春之旅”大型公关活动。
紧接着，又策划、实施了“中国（阆中）首届名醋节”，邀请杨洪基、祖海、周迅等明星助阵。由此，金手指摸索出“经营城市就是经营文化”的城市品牌推广模式，开辟出城市品牌推广的业务新领域。一鼓作气，2004年，金手指向成都市政府提交了“把成都打造成举世公认的东方伊甸园”的城市品牌营销整体策划案，在众多竞争者中一举中标。本次活动被业界誉为2004年度城市品牌推广最有影响力的事件之一。
城市营销是一项巨大的综合性系统工程。“给我一个支点撬动地球，让世界沸腾起来！”金手指在一系列经营城市的项目中，总结出三大“窍门”——借助政府力，借助新闻力，借助社会力。
2005年，张建华发起成立四川省工商联文化产业商会，并被推举为首任会长。这一年，他正式提出“文化产业网状一体化”战略发展构想，金手指开始向网状一体化的文化产业集群转型。同年，由四川省工商联、重庆市工商联和遂宁市政府联合组办的首届“泛成渝经济圈商会合作峰会”在遂宁举行。金手指成功策划并全程执行了这次会议，本次峰会从 “市场共融与创新合作”的主题出发，首次提出了“泛成渝经济圈”的概念，一年后国务院正式批准了“成渝国家统筹城乡综合配套改革试验区”。
消费是传播文化价值的最好途径。文化消费不仅是市场占有问题，不仅是经济效益问题，还是文化价值的传播和影响力问题。金手指通过策划“成都桃花生活方式”等，提出助推消费文化向消费生活方式跃升，进一步将经营城市抬升至经营城市精神的高度。
2008年，金手指升格为文化传播集团。金手指形成了品牌营销、策划咨询、演艺娱乐、艺术工程、影视文化各大相互支撑、共同发展的业务体系，公司网状一体化的发展战略格局基本形成。是年，省委政研室以金手指为研究对象，启动2008年重大调研项目，项目成果于2009年由成都市社科院副院长陈伯君主笔撰写成《中国文化产业振兴之路——走进金手指》，经中央编译出版社出版发行。
2010年，在《中国文化报》、四川省文化厅宣传信息中心、四川省工商联文化产业商会联合举办的“2010四川民营文化行业年度人物暨四川民营文化企业百强评选”活动中，金手指被评为“2010四川民营文化企业综合十强”。2011年，在青川县灾后重建的重点文化旅游项目——青溪古城文化建设项目中，金手指成功策划实施了青川地震博物馆开馆仪式、唐家河国家自然保护区重建开放仪式和青溪古城重建开城仪式等系列大型推广活动。同时，受广元市旅游局的委托，编制《剑门关国际旅游区整合营销实施方案》，为剑门关国际旅游区整合营销提供具体解决方案。
从心所欲
在2008年首次举行的“中国传媒百强年会”上，张建华提出的以知识产权为核心的网状一体化战略，为他赢得“杰出传媒广告人”殊荣，使他在中国文化产业领域拥有了较高的知名度和影响力。
这两年，金手指一下子变得安静起来。是在酝酿什么吗？集团公司于五年前迁址冠城广场，现在看来，办公区的装修风格依然时尚大气，员工们有条不紊地忙前忙后。
“过去的都成为历史。我这个人，不喜欢沉溺于过往。”这么多年来，从一个人到一群人，从针对小范围到面向整个社会，张建华的事业稳步推进。“最近我们在做一件事。属于商业秘密。”他一句话带过，不再提。
不过，他几度提及“民营文化产业商会”，似乎透露出某些信号。
话题一转，涉及信仰：“缺乏信仰是一种悲哀。”张建华说，“信仰不在乎外在的形式，它植根于心灵深处。我的信仰不属哪个政治团体或宗教派别，公司网页上有一句话，可以属于信仰的范畴，那就是‘为人类文明创造价值’，进一步说，就是个体为整体创造价值。”
孔子言“七十而从心所欲不逾矩”，他说：“不必等到七十岁。”在他的心目中，做人做事就要敢想敢做、从心所欲，所以每每积极投入、姿态昂扬，不逾矩，则意味着顺应社会的规则和发展趋势。
识实务者为俊杰。他认为，人一定要有正能量，做的事要合乎人民期待、顺应社会发展潮流。作为第十届省政协委员，他提议“让更多民营企业参与到四川文化建设中来”，并进一步阐释：在我们国家大发展大繁荣背景下，民营文化企业起到了非常重要的作用。就四川省来说，文化产业企业法人机构17000多家，民营文化企业就有16000余家，在数量上占到了95%以上，从业的人员也占到95%以上。据省文化厅统计，截至2010年，全省文化系统所属非公有制文化产业实现产值超百亿元，占全省文化系统所属文化产业总产值一半以上。
如何让民营企业更好地参与文化建设？张建华提议，让民营企业更多参与文化体制改革，更多参与国家文化项目建设，更多参与公共文化服务体系建设，给他们发展机会。其次是要提供给民营文化企业更有实效的融资平台，重视文化产业精英人才的培养。
对于刚刚结束的十八届三中全会，张建华认为“这次全会释放了很多信号，将会给我们的生活与工作带来巨大的变化”，顿了顿，他补充道：“变化之大，将会是难以想像的。”
我们有理由相信，“从心所欲”的张建华会在下一个十年，让“金手指”更加游刃有余地在文化领域点石成金。
